VÌ SAO CÀNG NGÀY CÀNG NHIỀU NGƯỜI LỰA CHỌN LIVESTREAM ĐỂ TĂNG TRƯỞNG DOANH THU?
bởi AFG Company · 4 phút đọc
Thị trường live commerce toàn cầu đạt 230,3 tỷ USD năm 2026, dự báo chạm 2,55 nghìn tỷ USD vào 2033. Riêng dịp Tết 2026, Shopee Live và Shopee Video thu hút gần 16 tỷ lượt xem, đơn hàng tăng 61% so với năm trước. Điều gì khiến livestream bán hàng trở thành lựa chọn hàng đầu để tăng trưởng doanh thu của ngày càng nhiều thương hiệu?
THỊ TRƯỜNG ĐANG TĂNG TRƯỞNG Ở TỐC ĐỘ CHƯA TỪNG CÓ
Thị trường Live Commerce toàn cầu đạt 230,3 tỷ USD trong năm 2026 và được dự báo đạt 2,55 nghìn tỷ USD vào năm 2033, tương ứng tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 41%. Riêng khu vực Đông Nam Á, video commerce đã tăng gấp 5 lần trong 3 năm, chiếm 25% tổng GMV thương mại điện tử khu vực năm 2025. Indonesia hiện là thị trường thương mại video lớn nhất thế giới với doanh thu 6 tỷ USD trong nửa đầu năm 2025, và toàn khu vực ASEAN có hơn 3 triệu người bán hàng qua video, tăng 80% so với năm 2024.
LIVESTREAM CHUYỂN ĐỔI VƯỢT TRỘI SO VỚI CÁC KÊNH TRUYỀN THỐNG
Live shopping có thể đạt tỷ lệ chuyển đổi từ 9% đến 30%, cao hơn đáng kể so với mức 2% đến 3% của thương mại điện tử truyền thống, ở mức thận trọng nhất vẫn cao gấp khoảng 10 lần
Người xem livestream thường dành 15 đến 30 phút mỗi phiên, trong khi thời gian ở lại một trang sản phẩm truyền thống chỉ khoảng 3 đến 5 phút — thời lượng tương tác dài hơn tạo thêm cơ hội xử lý băn khoăn và xây dựng niềm tin trước khi chốt đơn.
RÀO CẢN GIA NHẬP THẤP HƠN NHIỀU SO VỚI QUẢNG CÁO TRUYỀN THỐNG
Không cần ngân sách sản xuất lớn hay không gian quảng cáo đắt đỏ, một seller chỉ cần thiết bị cơ bản đã có thể bắt đầu livestream và tiếp cận khách hàng trực tiếp. Đây là lý do làn sóng người bán mới, đặc biệt các shop vừa và nhỏ, đổ vào livestream nhanh hơn nhiều so với các kênh quảng cáo đòi hỏi vốn đầu tư ban đầu cao
HÀNH VI TIÊU DÙNG ĐÃ THAY ĐỔI, ĐẶC BIỆT VỚI GEN Z
81% người tiêu dùng Đông Nam Á khám phá sản phẩm mới qua video thay vì chủ động tìm kiếm. Riêng Gen Z, 83% thường xuyên theo dõi nội dung mua sắm trên mạng xã hội, cho thấy hành vi khám phá và ra quyết định mua đã chuyển hẳn vào nội dung giải trí hằng ngày.
KẾT LUẬN
Không phải livestream đang là trào lưu nhất thời, mà là kết quả cộng hưởng của ba yếu tố cùng lúc: thị trường tăng trưởng hai chữ số, hiệu quả chuyển đổi vượt trội, và hành vi tiêu dùng đã đổi hướng hoàn toàn. Với người bán, câu hỏi không còn là “có nên livestream hay không” mà là “làm sao để không bị bỏ lại phía sau khi cuộc chơi đã chuyển sân”.